📊 La jugada estratégica de Amazon con la NFL
Y además: Pádel en EE.UU.
📊 La jugada estratégica de Amazon con la NFL
La estrategia. La NFL está expandiendo su calendario a través de Amazon al más puro estilo retail, con eventos especiales como el Día de Acción de Gracias, Navidad y ahora el Black Friday. Estas ventanas generan ingresos adicionales sin canibalizar los derechos de transmisión tradicionales.
El cebo. Amazon va a retransmitir el partido de la NFL de Acción de Gracias (Black Friday) gratis para cualquier usuario que tenga cuenta: no hay necesidad de que tengas suscripción Prime. Así buscan maximizar el alcance.
El anzuelo. Amazon ha integrado publicidad interactiva en su transmisión, permitiendo a los espectadores agregar productos a sus carritos y finalizar la compra sin dejar de ver el partido. El objetivo táctico adicional es convertir al espectador ocasional en suscriptor permanente de Prime.
¿Cómo funciona la trampa? Mediante una tecnología que aprovecha el historial de búsqueda de los usuarios para mostrar anuncios personalizados. Recuerda que cuando algo es gratis, el producto eres tú.
La pesca. Amazon ya ha vendido todo el espacio publicitario para el evento. Los tramos de 30 segundos se han vendido al módico precio de entre 650K$ y 750K$ por spot. Y se han agotado semanas antes del partido. Pero además, para el 40% de los anunciantes que compraron el espacio, este es su primer contrato con Prime Video. Esto es una prueba del gran interés que ha despertado el formato. Recuerda que Amazon ofrece anuncios desde apenas unos meses; la NFL les da la posibilidad de seducir a anunciantes que, para los formatos habituales de Prime Video, no tendrían un producto interesante que ofrecer.
Los otros pescadores. No los hay. La NBA, único evento que podría robarle audiencia, no juega en Acción de Gracias desde 2011. Quizá Netflix tome nota para el año que viene.
La expectativa. Con un formato sin competencia, que favorece la compra por impulso, lo cual ha demostrado tanto interés en los anunciantes, Amazon podría buscar más rentabilidad subiendo el precio del espacio publicitario sin techo. Más rentabilidad se puede reinvertir en mejor contenido (más dinero para el deporte), para captar a más anunciantes y dar lugar a un círculo virtuoso. Una vez que te haces imprescindible, tú mandas en tus precios.
Recuerda que para tener un negocio de publicidad de primer nivel necesitas:
Espacio publicitario donde insertar anuncios basado en contenidos para atraer al público objetivo de esos anuncios.
Tecnología para emitirlos.
Datos de usuarios para segmentar adecuadamente las campañas
Todo esto está presente en este nuevo formato de Amazon: eventos / contenido de primer nivel que ofrecen sensación de exclusividad, para atraer a las principales marcas a probar su producto en un formato donde se solapan los deportes y la venta directa.
Para tirar del hilo: Mira los acuerdos entre Amazon y NFL
📰 Negocio y deporte en breve:
🏀 Multas en la NBA. Los Hawks sancionados con $100,000 por no alinear a Trae Young en un partido de la In-Season Cup. Recuerda que según la Player Participation Policy, las estrellas están obligadas a jugar en determinados partidos (sobre todo los que se emiten a nivel nacional), salvo razón médica justificada. ¿Qué priorizamos, el negocio, la decisión táctica del entrenador… o la salud de los jugadores?
🌍 Caída de audiencia en Las Vegas. El GP de Las Vegas atrajo 905,000 espectadores en EE. UU., un 30% menos que el año pasado. ¿Recuerdas lo que hablábamos de buscar el horario ideal entre público americano y europeo? Pues hay que seguir buscando. A las 10 PM en Las Vegas es la 1 AM en Nueva York, las 6 AM en Londres y las 10 AM en Abu Dhabi.
💷 Manchester United en positivo. Revirtió pérdidas con una ganancia de 1,4M£ en el primer trimestre de la temporada 2024-2025 frente a las pérdidas de 25,8M£ del año anterior.
🗳️ Borussia Dortmund reconsidera su patrocinio polémico. Los socios decidirán si el club firma con el fabricante de armas Rheinmetall un acuerdo de 20M€ a tres años. Pero lo que yo me pregunto es, ¿qué necesidad tiene de contratar patrocinios una empresa regulada que vende exclusivamente a estados? La respuesta puede estar en la situación geopolítica sobrevenida tras la guerra de Ucrania y la victoria de Trump: Europa tiene que gastar más en armarse, y el votante tiene que sentirse cómodo con eso.
📈 LaLiga rompe récords. Superó los 2.000M€ de negocio en 2023-2024 gracias a acuerdos comerciales como el de EA Sports, entre otros, que aportó 60M€ anuales.
⚽ Figo y Ronaldinho entran en Baller League, el competidor de la Kings League nacido en Alemania y que ahora se expande a EE.UU. y Reino Unido. También combinará la presencia de ‘streamers’ y exjugadores de fútbol.
🎾 Expansión del pádel en EE.UU. El mercado estadounidense (🔐)sigue liderado por el pickleball (para cachondeo de algunos), pero el pádel está generando un gran interés inversor. La prueba es la preocupación que esto genera en profesionales del tenis, que ven amenazado el futuro de los clubes, como ya expresó abiertamente Novak Djokovic.
📡 Resultados a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
⚽️ Fútbol:
Real Madrid cayó 2-0 contra el Liverpool en Anfield y eso le deja al borde la eliminación en Champions. ¿Recuerdas lo de Sergio Perez de ayer? Ahora le toca a Mbappé.
Girona cae 1 -0 contra el Sturm Graz. Necesitan prácticamente un milagro para pasar de ronda.
Robert Lewandowski se ha unido al exclusivísimo club de los 100, al superar el centenar de goles en la Liga de Campeones. Flipa, se pone tercero en la clasificación de todos los tiempos:
Lectura Interesante 📚:
En el cambio de estilo de juego del baloncesto, tirar triples y ganar partidos son dos cosas diferentes. Te dejo un artículo con 4 gráficos para entenderlo.
Producto Molón ⭐ :
Te dejo la mochila táctica militar que lo está petando, puedes poner en el belcro la bandera que quieras.
Aquí (y los productos del resto de días también)
💬 La imagen del día
Desde el año pasado, los partidos de liga de la NBA que también sirven para clasificarse para la NBA Cup (el nuevo torneo), se juegan sobre un parqué especialmente diseñado para que los espectadores los diferencien.
El año pasado recibieron críticas, pero ahora parece que ya se han asentado.
A mi me molan mucho.
