La estrategia en la compra del Málaga CF
Y además... ¿micromecenazgo para fichar?
La estrategia en la compra del Málaga CF
Qué te cuento. El Málaga CF, un club que alguna vez brilló en la Champions League, ahora se encuentra anclado en la Segunda División de España. Sin embargo, y a pesar de las dificultades financieras y deportivas recientes, las esperanzas de los aficionados se han revitalizado. ¿Por qué? Por el anuncio de que Fenway Sports Group (FSG), propietarios del Liverpool, está considerando adquirir el club.
📉 Contexto. Después de un pasado glorioso con estrellas como Isco y Roque Santa Cruz, el Málaga ha vivido un calvario, con intervención judicial en la administración del club incluida, debido a problemas financieros bajo el mando del catarí Sheikh Abdullah bin Nasser Al Thani. Actualmente, el club está bajo la gestión judicial de José María Muñoz, quien ha implementado recortes presupuestarios necesarios para la estabilidad.
🪪 Tarjeta de presentación: Fenway Sports Group (FSG). Es un conglomerado estadounidense propietario de varios clubes deportivos de élite, entre ellos el Liverpool FC (Premier League), los Boston Red Sox (MLB) y los Pittsburgh Penguins (NHL). Fundado en 2001 y con sede en Boston, FSG se ha consolidado como un modelo de gestión profesional y rentable en el deporte global, combinando inversiones estratégicas, expansión internacional y control financiero. También cuenta con socios como LeBron James, que es accionista del grupo.
🌍 Potencial de la inversión para FSG. Fenway Sports Group ve a Málaga como una oportunidad para expandir su presencia en el fútbol europeo. Podría aprovechar el potencial de un club con una base de aficionados muy numerosa y leal, en una ciudad de ya casi 600.000 habitantes, en brutal expansión física y económica. Y también la posibilidad de ser una parte central en la Copa del Mundo 2030, aunque requeriría renovaciones significativas en su estadio La Rosaleda.
🔮 ¿Y qué se puede esperar de ellos? FSG, está valorado en miles de millones y le precede la valiosa experiencia de revitalizar el Liverpool. Sin duda, posee los recursos necesarios para transformar al Málaga. Sin embargo, hay que tener en cuenta que es un grupo empresarial, no una hinchada, y como tal, busca maximizar beneficios y rentabilidad. Los aficionados del Málaga no deben esperar dispendios, la estrategia habitual del FSG en todos sus clubes consiste en inversión sostenible.
💎 El atractivo del club. Entre las ventajas estratégicas, Málaga ofrece una ubicación en una ciudad turística con una gran comunidad expatriada, lo cual podría ser explotado para mejorar los ingresos del día de partido y el marketing internacional. Además, la inclusión en la lista provisional para el Mundial 2030 subraya su importancia estratégica. No podemos descartar tampoco que la pujanza de la “marca Málaga” ayudase a que las administraciones públicas malagueñas remasen a favor de elevar un activo tan potente para su imagen como un club capaz de jugar en Europa.
❌ Pero ojo que no todo son atractivos 👇🏻
🤔 El laberinto de la propiedad. ¿De quién es el Málaga? El club actualmente está dividido entre varios actores, incluidos Al Thani y el grupo BlueBay, con una porción minoritaria en manos de los aficionados. La adquisición por parte de FSG implicaría una asociación con BlueBay y la navegación a través de una compleja estructura de propiedad y posibles disputas legales.
🧮 Laberintos legales y financieros. FSG tendría que resolver cuestiones legales pendientes y posiblemente invertir en la infraestructura del club, incluido el estadio, para cumplir con los estándares internacionales y aprovechar la posible oportunidad del Mundial.
🔵 Ganarse a la afición. Los aficionados siempre desean estabilidad y éxito. Pero los malagueños han sufrido en sus carnes cómo la propiedad de un club en manos extranjeras a veces no da los resultados esperados (sobre todo cuando el millonario en cuestión se cansa de su juguete). La transición a una propiedad de grupo multinacional podría recibir opiniones contrarias. Esto dependerá de la capacidad de FSG para conectar con la base de aficionados local y respetar la identidad del club. En España hay referentes de cómo la compra de un grupo extranjero ha logrado levantar el entusiasmo de la afición, como es el caso del Real Oviedo, que bate récords de asistencia desde que está en manos del mexicano Grupo Pachuca.
👉 Quédate con esto. Construir grandes grupos globales en torno a equipos de fútbol ha demostrado ser un buen negocio. El interés de FSG en Málaga refleja una estrategia clara para expandir su influencia en el fútbol global, aprovechando oportunidades de mercado en clubes con un alto potencial de crecimiento y mejoras estructurales. Para Málaga, esta podría ser una oportunidad para volver a sus días de gloria, siempre que se maneje bien la transformación. Aquí coincide el interés del club, de la afición, de los inversores y de la provincia.
🧵 Para tirar del hilo: Te dejo el artículo que explica la estrategia de la Multi-propiedad de clubes de fútbol.
📰 Negocio y deporte en breve:
📣 Isco propone (🔐) crowdfunding en el Betis: ¿financiar fichajes entre todos? El centrocampista del Betis ha planteado abiertamente la posibilidad de una campaña de micromecenazgo para convertir en permanente la cesión de Antony desde el Manchester United. Suena a broma, pero lo soltó con toda la seriedad del mundo. ¿El fútbol como start-up con rondas de inversión de aficionados? Antes, los clubes eran asociaciones… y no Sociedades anónimas.
🔥 El Coastal Carolina te da de comer. El equipo universitario de fútbol americano regala comida a sus fans en los partidos de casa: nachos, hot dogs y bebidas gratis… a cambio de tus datos, claro.
📲 El truco: cada fan tendrá que escanear el código QR de la app oficial para acceder a su cuota de 4 artículos por visita.
Es una campaña para que los fans se instalen la aplicación. Un CPA (coste por adquisicion) de un “perrito caliente”.
Porque lo que buscan es fidelidad digital, no, como dicen, “mejorar la experiencia“ llenando estómagos. Recuerda siempre los versos de Cortázar: No te regalan un reloj / Tú eres el regalado.
🎰🏎️ La F1 prepara su entrada en el mundo de las apuestas. Jonny Haworth, director de partnerships comerciales, ha confirmado que están “trabajando increíblemente duro” en desarrollar un producto de apuestas en tiempo real para los aficionados.
🧩 No se limitará al ganador de la carrera: buscan ofrecer opciones dinámicas durante el GP, como quién hará la vuelta rápida o cuántas posiciones ganará un piloto en un stint.
🎯 El objetivo: aumentar el engagement y generar una nueva vía de ingresos, en línea con lo que ya hacen otros deportes como la NFL o la Premier League.
Esto me toca la fibra ;) porque hace 10 años lance un producto muy similar tanto en fútbol como en Fórmula 1
⚽💸 La Premier League, un ejemplo para entender que los ingresos no siempre aseguran beneficios.
🔻 Aston Villa perdió 102M€ en 2023-2024 pese a batir récords de ingresos con 300M€ gracias a su rendimiento deportivo y comercial.
💰 Tottenham redujo un 70% sus pérdidas gracias a los 95M€ del traspaso de Harry Kane, cerrando el ejercicio con 31M€ en números rojos.
📊 Y Chelsea logró beneficios de 153M€ gracias a ventas millonarias, incluyendo su equipo femenino, traspasado a sus propios dueños (creatividad e ingenieria financiera).
💡 Un recordatorio de que en el fútbol moderno, el resultado económico depende tanto del césped como del Excel.
📡 Resultados, análisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
⚽️ Fútbol:
⚽🇪🇸 Unai Emery, más que villano. No solo está revolucionando al Aston Villa: también está reviviendo al histórico Real Unión de Irún (🔐), club donde jugaron su padre y varios familiares.
🏟️ Tres veces campeón de Copa y con un pasado glorioso, el equipo vasco ahora busca renacer con el apoyo de la familia Emery. Un proyecto más emocional que económico, donde el legado familiar se mezcla con la pasión por el fútbol de toda la vida. O sea, el extremo opuesto a lo del Málaga y el FSG, a ver qué sale mejor.
🏀 Baloncesto:
La tendencia de los triples con la gráfica de las 10 personas que más triples han conseguido en cada temporada
🏁 Motor
Que necesidad de realizar declaraciones que se te pueden volver en contra.
🏎️ Tsunoda debuta en Japón. Helmut Marko (Red Bull) ha confirmado que Yuki Tsunoda terminará la temporada con el equipo principal, debutando este fin de semana en el GP de Japón tras reemplazar a Liam Lawson, que no sumó puntos en sus dos carreras.
🏔️ Esquí
🇮🇹➡️🇺🇸 JJOO 2026: traslado por reformas. Estados Unidos podría acoger algunas pruebas de los JJOO de Invierno de 2026. Aunque los organiza Italia (Cortina D’Ampezzo), el COI considera mover disciplinas específicas a Lake Placid, Nueva York ya que las obras de mejora de las instalaciones van con retraso. A lo mejor también te recuerda a este gag “No les va a dar tiempo“.
💬 Lo de MultiVersial Academy
Abro la inscripción de Multiversial Academy, el producto más exitoso de Multiversial (la newsletter hermana de ZonaMixta).
No necesitas experiencia previa, ya seas psicólogo, panadero o dentista. Presento los casos de manera que todos puedan aprovecharlos; usar demasiados términos en inglés sin claridad solo significa que estás vendiendo ilusiones.
Piensa por un momento en el resto de contenido / formaciones / artículos que has sufrido. Si no lo entiendes, el 99% de las veces no es culpa tuya, es porque quien lo explica no lo domina lo suficiente.
No lo digo yo solo; se le atribuye sin certeza a Einstein, pero prefiero la cita de Feynman: “Si no puedes explicarlo a un estudiante de primer año, entonces no lo entiendes realmente.”
Sin embargo, te aviso que igual no es para ti. Si prefieres mantenerte como estás, si tu futuro no presenta incertidumbres, si tu no necesitas mejorar como profesional, este producto no te sirve para nada.
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Lectura Interesante 📚:
🇯🇵⚽️ El FIFA Museum ha rendido homenaje al impacto cultural de Captain Tsubasa (es decir, Campeones, es decir, Oliver y Benji), la icónica serie de anime que inspiró a generaciones de futbolistas en todo el mundo. El tributo destaca cómo el personaje de Oliver Atom ayudó a popularizar el fútbol en países donde el deporte no tenía tanta tradición.
🌍 Desde Iniesta a Zidane, muchos jugadores crecieron soñando con tiros imposibles y remontadas épicas gracias a Tsubasa. No es solo ficción: es parte de la historia del fútbol.
No te quiero asustar con la foto mi disfraz de carnavales de Oliver, Benji y Mark Lenders cuando tenía 24 años. Sí, sí: 24 años.
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Mi hija de 9 años le encanta jugar con todo tipo de colgantes, anillos y abalorios.
También le encanta cantar delante del espejo.
Menos mal que no ha descubierto este mueble…
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💬 La acción del día
Gol desde el punto de penalty, pero de tu propia área.
